FUNDAMENTOS DE ON PAGE SEO
Una parte esencial para el desarrollo y posicionamiento web es implementar correctamente el contenido por dentro de la página. Si estamos trabajando en WordPress, es importante instalar algún plugin que se enfoque en el desarrollo ON PAGE SEO. Entre algunos plugins recomendados están Yoast y Rank Math. Ambos plugins son completamente gratuitos y se recomienda instalar solamente uno por sitio web.
Una vez instalados uno de estos plugins, permitirá revisar algunos conceptos que lo podremos revisar a continuación:
A continuación, algunos conceptos que debes conocer para mejorar el rendimiento SEO ON-PAGE
- Title Tag (SEO Title in Yoast Plugin): Aquí se debe usar la palabra o frase clave en el título SEO. Cada página con su title tag.
- Meta description: Es el texto que describe la página para mostrar los resultados en Google. Debe contener la palabra o frase clave al menos una vez.
- Permanent URL: O Slug. El la dirección web que va después del dominio. Por ejemplo:synergiamkt.com/contactanos. Se recomienda que se utilice una URL estática. Para lograr una opción amigable a SEO en nuestras páginas, es necesario ir a los ajustes del escritorio de WordPress y en la opción de Enlaces permanentes, se debe seleccionar Nombre de la entrada. Esto permitirá que el nombre que aparece después del dominio sea el nombre de la página o entrada. Desde luego, se recomienda que el nombre de la pagina sea igual a la palabra o frase clave que se quiere posicionar. Esto creará mayor relevancia entre la palabra o frase clave y el nombre de la página lo cual ayudará al posicionamiento SEO del sitio web.
- Vínculos internos (internal linking): Los vínculos o links internos constituyen una parte fundamental en el desarrollo SEO ON-PAGE. Estos son links que apuntarán a una página dentro del sitio Web. Por ejemplo, el siguiente texto es un link que nos llevará a la página inicio de este sitio. Entonces, éste se considera un link interno.
- Heading Tags: Las etiquetas de encabezado o heading tags son los títulos que tiene una página. Por ejemplo, en la escritura de texto en WordPress, podemos seleccionar que tipo de texto lleva. Por ejemplo, si usamos Elementor o cualquier otro editor de texto, podemos fácilmente seleccionar el tipo de texto que queremos desplegar en nuestra página:
Entonces, la regla es que debemos procurar colocar los encabezados con nuestra palabra clave que necesitamos posicionar. De esta manera, Google o cualquier otro motor de búsqueda verá mayor relevancia entre la palabra clave y la página web lo cual favorecerá el posicionamiento SEO. Una regla importante es que debemos usar solo un H1 y uno o varios encabezados de H2 a H6. La siguiente imagen es una clara visualización de cómo se deben estructuras los encabezados, con solo un H1.
- Image ALT TAG: Este parámetro corresponde a colocar un título a la imagen. En su mayoría de casos, puede ser o estar relacionada con la palabra clave que se busca posicionar con la página web. En WordPress, al momento de insertar una imagen, es importante poner l etiqueta de la imagen en el campo que indica a continuación:
Se recomienda no colocar en más de dos imágenes la descripción ALT TEXT con la palabra clave exacta. Se podría utilizar también palabras clave relacionadas para referir a más imágenes.
- Escritura de contenido: O content writing, constituye en sí, el desarrollo de la página web en el texto de la página para lo cual se recomienda lo siguiente:
- El contenido del texto debe tener al menos 300 palabras. En caso el número de palabras sea menor, puede ser clasificado por Google como “thin content” o “contenido delgado”, lo cual hace que la página pierda en ranking.
- Añadir en lo posible no solo texto, sino imágenes y vídeos, audios, etc.
- Evitar contenido duplicado.
- No sobrecargar el contenido del texto con palabras clave. Para ello, aparece un nuevo término en nuestro diccionario SEO, densidad de palabra clave. Se llama densidad de palabra clave al número de veces que aparece la palabra clave sobre el total de palabras que existe en el contenido del texto. Smallseotools es una herramienta para revisar la densidad de palabras clave. De esta manera, si el texto contiene 100 palabras y 2 de ellas son palabras clave, entonces la densidad equivale el 2%. De esta manera, es importante tener la siguiente densidad de texto en la palabra clave de la siguiente manera:
- Para una palabra clave simple, la densidad de palabra clave no debe ser mayor al 7%
- Para una palabra clave larga, la densidad de palabra clave debe ser menor al 4%.
- Para una palabra clave de cola larga o, long tail keyword (en inglés), la densidad de la palabra clave debe estar entre el 1% y el 2%.
- Consistencia de palabra clave: Para lograr un buen ranking, es necesario cerciorarnos que la palabra clave de la página web aparezca consistentemente en:
- H1
- H2-H6
- Permalink URL
- Image ALT TEXT
- Contenido de texto
- Al inicio de primer párrafo
- SEO title tag
- Meta description
- Meta keyword
- Estructura SILO e interlinking: SILO, nace de las siglas Optimización de la Estructura Interna de Enlaces (Structure Internal Linking Optimisation). La estructura SILO es una técnica de arquitectura SEO que mejora la estructura de un sitio web, organizando el contenido en silos de palabra clave, con el fin de aumentar relevancia de estas palabras a Google o los motores de búsqueda.
Existen páginas web con “migas de pan” o “breadcrumbs” en inglés, en donde aparece una guía en la parte superior de la página en donde se puede visualizar la localización de la navegación de la página Web. Esto favorece a una estructura SILO.
Por ejemplo, si una categoría sería “zapatos”, una subcategoría podría ser “zapatos deportivos”, entonces, seleccionamos la página superior “zapatos” en la página “zapatos deportivos”. De esta manera, mantendremos una estructura SILO que podría ser complementada con el uso de “migas de pan” o “breadcrumbs” de la página web.
Interlinking: o creación de links internos, se refiere a la creación de artículos relacionados a la página (preferentemente a la página que se va a monetizar o posicionar para lograr conversiones de ventas), y crear una red de links internos para crear mayor relevancia a la página web. Por ejemplo, la creación de un blog puede ayudar a lograr este objetivo.
Estos son los parámetros importante para realizar ON PAGE SEO y mejorar el ranking del sitio Web.