DESCUBRE EL PROCEDIMIENTO DE 4 PASOS PARA ESCOGER LAS PALABRAS O FRASE CLAVE DE UN SITIO WEB PARA UN MEJOR POSICIONAMIENTO SEO.
Los palabras clave SEO con las que se trata de posicionar una página web constituyen la base fundamental para lograr los objetivos de posicionamiento SEO. Por eso, es importante seleccionar las palabras clave de manera adecuada y que permita encaminar a la página al objetivo deseado, pues, a partir de esto, se realizarán todos los esfuerzos encaminados a posicionar la página.
Pero, ¿por qué es tan importante realizar un estudio de palabras clave?
- Para no apuntar a palabras clave con poco nivel de búsqueda
- Para evitar atraer al visitante equivocado
- Para evitar palabras con demasiada competitividad que no se alinean a los objetivos
El objetivo es seleccionar a las palabras clave correctas que permitan mejorar el tráfico de la página web junto con las conversiones de ventas.
Tomaremos una frase de Sundar Pichal, Chief Executive Officer de Alphabet: “Cuando se ingresa una palabra clave, como Google buscamos entre billones de página almacenadas en nuestro índice. Tomamos la palabra clave y la coincidimos con aquellas páginas que están rankeadas considerando más de 200 factores – aspectos como relevancia, popularidad y cómo la gente lo está usando”. En otras palabras, escoger las palabras clave correctas te harán ganar dinero, mientras que escoger palabras clave incorrectas afectarán tu SEO.
A continuación, describiremos un procedimiento adecuado para la selección de palabras clave para establecer metas de posicionamiento SEO.
Análisis de palabras clave para posicionamiento SEO
El análisis de la palabra clave para posicionamiento es fundamental. Si realizaremos un extensivo trabajo y posicionamos nuestro sitio web con la palabra clave incorrecta o que no esté acorde a nuestros objetivos, el resultado será en vano y no obtendremos ningún resultado. Por eso, este paso es un pilar importante para desarrollar nuestro potencial del sitio web.
Dentro del análisis de palabra clave, se puede tomar en cuenta lo siguiente:
Existen dos tipos de palabras clave:
- Palabra clave genérica: Marketing Digital
- Frase clave de cola larga: Como posicionar mi empresa con Marketing Digital
Se recomienda que por cada URL se potencie con 3 palabras clave como máximo. Cada URL de determinado sitio web se debe vincular con sus propias palabras clave.
A continuación, se describirá un procedimiento adecuado para buscar una palabra o frase clave adecuada:
- Buscar palabra clave principal (1 o 2 palabras sin preposición, adjetivo ni adverbio). Por ejemplo, el nombre del producto o servicio como: “zapatos para correr”.
- Analizar si es conveniente buscar palabras clave relacionadas como por ejemplo: “zapatos para correr en pista”, “los mejores zapatos para correr”, etc. Más adelante, revisaremos las herramientas que podremos utilizar para analizar palabras o frase clave relacionadas. Cuando se trata de palabras o frase clave relacionada, Google Instant, que es el auto-completado de Google, puede ofrecer también valiosa información.
- Añadir una entidad de palabra clave: por ejemplo: agencia, compañía, empresa, etc.
- Añadir una palabra clave local: Ubicación geográfica, por ejemplo: Quito
A continuación, describiremos algunas herramientas para posicionamiento de palabras clave SEO
Como se puede apreciar, en el primer cuadro (que se colocará en el costado derecho de la búsqueda en Google) de esta extensión, nos mostrará algunas ideas para las palabras clave tomando en cuenta su similaridad y volumen.
Puede resultar interesante observar algunas ideas para palabras claves considerando que pueden tener un mayor nivel de búsqueda.
Esta extensión también nos mostrará un cuadro de correlación con los siguientes parámetros:
- Traffic: Aquí nos indicará el tráfico estimado que las primeras páginas rankeadas, ocupan con esa palabra clave.
- Words: En esta parte del gráfico, se podrá aprecia cuantas palabras contienen los sitios web rankeados por Google. Es importante recordar que Google descalifica una página con poco contenido, pues la califica como “thin content” o de poco contenido, lo cual no lo hace convertirse en una página relevante para las búsquedas. Por lo general, se recomienda que cada página tenga al menos 300 palabras.
- Keywords: En esta sección del gráfico, indica la cantidad de palabras clave que hay en el sitio web.
Densidad de palabra o frase clave en el sitio web
La densidad de la palabra clave en el sitio web se refiere al número total que aparece la palabra clave sobre el total de las palabras que existen en el contenido de la página. Por ejemplo, en un artículo de 1000 palabras cuyas palabras claves aparecen 20 veces, tendrán una densidad del 2%.
Por lo general se recomienda la siguiente densidad dependiendo de las palabras clave:
- Palabra clave simple: Menor a 7%
- Palabra clave doble: Menor a 4%
- Palabra clave larga: Entre 1% y 2%
Además, esta extensión nos permitirá visualizar dos métricas importantes al momento de tipear la palabra clave en el buscador:
- Volumen de búsqueda
- Costo por click con esas palabras clave en las campañas de Google
El costo por click (CPC) es una métrica que indica, en los anuncios pagados de Google, cuál es el valor que factura Google por cada vez que un usuaria da click en el anuncio que ha usado esa palabra clave.
De esta manera, si el CPC (costo por click) es alto, entonces es probable que con esas palabras clave se tenga conversiones de ventas altas. En resumen, a mayor CPC, mayor valor tiene la frase o palabra clave.
ElPlanificador de palabras clavede Google es una importante herramienta gratuita de Google que permite tener una idea de las métricas de algunas palabras clave.
Es importante mencionar que, para ingresar en el planificador de palabras clave de Google, es necesario que tener activa una cuenta de Google. Si no la tienes, no hay de qué preocuparse porque las cuentas que se crean son totalmente gratuitas. Una vez que hayamos ingresado vamos a la opción de “Consulta el volumen de búsquedas y las previsiones”:
A continuación, en la opción “Empezar con palabra clave”, ingresamos la/las palabras clave que requerimos medir. Es importante también que, en la parte superior realicemos algún tipo de segmentación con la ubicación y el idioma, si queremos ser más específicos en nuestro posicionamiento con la palabra clave.
A continuación, recibiremos un reporte similar al siguiente:
- Promedio de búsquedas mensuales: El promedio de búsquedas mensuales muestra el promedio de búsquedas que se han realizado de esta palabra clave y sus variantes cercanas en función del intervalo de meses, la ubicación y la configuración de la Red de Búsqueda que hayas seleccionado. Esta información permite ver el grado de popularidad de las palabras clave en diferentes épocas del año.
- Competitividad: La columna “Competitividad” indica lo competitivo que resulta el emplazamiento de un anuncio para una palabra clave concreta, teniendo en cuenta la ubicación y las opciones de segmentación de la Red de Búsqueda específicas que hayas seleccionado. El nivel de competitividad (alta, media o baja) se determina a partir del número de anunciantes que pujan por cada palabra clave en relación a todas las palabras clave de Google. Si no disponemos de suficientes datos, verás un guion (-).
SUGERENCIA: Se deben preferir palabras clave con un nivel de búsqueda de Medio a Alto y un nivel de competitividad de Medio a Bajo. Esto nos permitirá posicionarnos con palabras clave que representan una oportunidad en los buscadores y con mayor facilidad.
No solamente se debe enfocar en palabras clave que lleven tráfico al sitio web, sino que se debe enfocar que esas palabras sean capaz de lograr conversiones.
Recuerda que, las palabras clave deben ser vistas desde la óptica del cliente; por lo tanto, se puede recomendar también agregar palabras con intención de compra como:
- mejor… (palabra clave)
- como comprar… (palabra clave)
- (palabra clave)… barato
- (palabra clave)… gratis
- Como puedo… (palabra clave)
- como contratar… (palabra clave)
- mejor servicio de… (palabra clave)
La definición de la frase clave dependerá mucho del tipo de producto o servicio que trata de promocionar y, siempre y cuando, mejoren sus volúmenes de búsqueda. De esta manera, se obtendrá una frase clave. Estadísticamente, existe mayor probabilidad de conversión cuando se compite por frase clave en vez de palabra clave. Además, una palabra clave puede resultar muy competitiva para su posicionamiento. Así entonces, podemos ver la gráfica a continuación:
Como se puede apreciar en la gráfica, el 70% de las búsquedas orgánicas se realizan a través de frases clave. Por esta razón, es importante, de ser factible, completar el paso 3 y 4 de nuestro procedimiento.
Adicionalmente, se recomienda considerar colocar la ubicación geográfica local, en caso el producto o servicio tenga un enfoque local. Esto se lo realiza con el ánimo ser más relevantes en las búsquedas orgánicas. Por ejemplo, si mi palabra clave es “repuestos de celulares” y si mi tienda esta ubicada en Monterrey-México, sería mejor colocar como palabra clave “repuestos de celulares en Monterrey”. De esta manera, la frase tendrá menos competitividad y mi sitio web será más relevante para los usuarios que se encuentren en esa ubicación geográfica. Complementando el ejemplo, si lo queremos agregar mayor definición de frase clave o long tail keyword, podría ser “repuestos de celulares baratos en Monterrey”. Esto, sin lugar a duda, tendrá un mayor nivel de conversión que solamente colocando una palabra clave como “repuestos de celulares”.
En resumen, existe una gran oportunidad de realizar un posicionamiento adecuado con palabras clave SEO que sean de cola larga o conocido en inglés como long tail keywords.
Lo propio podríamos hacer con las letras de la b a la z. Desde luego tendríamos un amplío espectro de frases clave de cola larga.
Otra excelente idea para buscar palabras de cola larga es colocando asterisco (sin espacio) al costado izquierdo a la palabra clave. Como veremos a continuación:
Búsquedas relacionadas
Luego de realizar determinada búsqueda con alguna palabra clave, normalmente en la parte inferior, Google nos muestra algunas de las búsquedas relacionadas. Éstas también pueden constituirse en ideas para elegir nuestra frase clave de cola larga (long tail keyword).
Tomando en cuenta todo lo anteriormente mencionado, podemos extraer la información de las herramientas mencionadas en una lista y, se podría generar la siguiente información por cada palabra o frase clave:
- Promedio de búsquedas mensuales: Nos indicará el número de búsquedas mensuales orgánicas con la palabra o frase clave determinada. Si se busca generar tráfico, es recomendable buscar palabras o frase clave con mayor nivel de búsquedas orgánicas puesto que habrán más oportunidades de lograr una conversión.
- Competitividad: A menor competitividad (indicador que podemos obtener desde Google Keyword Planner), es más factible lograr un posicionamiento orgánico con esa palabra o frase clave.
- CPC: O “Costo por Click”. a mayor CPC, mayor valor para generar conversiones.
